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目前，廣西已經(jīng)有超過120個產(chǎn)品獲得地理標(biāo)志保護(hù)，大家都知道地理標(biāo)志保護(hù)是品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售的利器，因此各地申請地理標(biāo)志保護(hù)的熱情相當(dāng)高。申報的產(chǎn)品要有歷史溯源、產(chǎn)品特色，還要有種養(yǎng)或傳統(tǒng)生產(chǎn)的基礎(chǔ)，經(jīng)過調(diào)研規(guī)劃、資料準(zhǔn)備、產(chǎn)品檢測、評估申報、專家評審、國家審批等程序，申請一個地理標(biāo)志一般要耗費兩到三年的時間。然而，地理標(biāo)志申請到手以后，一些地方卻沒能好好用起來，沒有明顯感到保護(hù)帶來的好處。怎么才能讓地理標(biāo)志產(chǎn)品這個金字招牌亮起來，給地方帶來更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益？

地理標(biāo)志對于農(nóng)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品來說，不是一種榮譽(yù)，也不是所謂高品質(zhì)的象征，而更多的是指當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的特殊品質(zhì)源自不同于其他地方的自然生長環(huán)境或人文、歷史背景，說白了就是這個產(chǎn)品的口感、質(zhì)量、背景故事與眾不同，是有個性、特別的東西。比如融安金桔，達(dá)到口感甘甜只是大眾對水果共性的要求，止咳生津是金桔類果品的一般特征，而融安金桔的特別之處就在于它是滑皮的，果皮吃起來不澀口，又甜又脆。這是區(qū)別于同類產(chǎn)品、讓人記得住的感覺。因此，在推廣地理標(biāo)志產(chǎn)品時，一定要找到其與眾不同之處，即使是只宣傳水果的香甜，與其千篇一律地“味甜多汁”，不如標(biāo)明含糖量或芳香物質(zhì)含量較一般同類水果高多少。

我區(qū)大部分地理標(biāo)志產(chǎn)品是未經(jīng)深加工的初級農(nóng)產(chǎn)品，如龍灘珍珠李、平南石硤龍眼等蔬果類生鮮產(chǎn)品，其劣勢是上市時間特定、保存期短、短期內(nèi)難以形成深加工產(chǎn)業(yè)。但從另一角度看，這可以讓愛吃時令生鮮的消費者保持尊重自然規(guī)律、依時而食的生活方式?？梢耘c網(wǎng)絡(luò)營銷平臺合作，以饑餓營銷策略，宣傳產(chǎn)品的美譽(yù)以及一年一度難得的品嘗機(jī)會，按每個ID提前預(yù)定、限量購買的方式，待到蔬果成熟時開始發(fā)售。因為這類產(chǎn)品的收成及成熟期是靠天吃飯的，所以在預(yù)定時必須聲明“如無現(xiàn)貨供應(yīng)，可以退款”，以附條件合同的形式，避免引發(fā)不必要的糾紛。

能夠申請成功的地理標(biāo)志產(chǎn)品，在當(dāng)?shù)囟加蟹N植、養(yǎng)殖、生產(chǎn)、食用歷史，將產(chǎn)品背后的故事挖掘出來，也是營銷的好辦法。比如梧州六堡茶，只說湯色紅濃、香氣陳厚、滋味甘醇，讓人印象不深，而提到這種茶的特點是能去濕，怎么去呢？說一個掌故：歷史上，馬來西亞錫礦業(yè)發(fā)達(dá)，六堡茶大量出口當(dāng)?shù)?，幫助礦工消暑去濕，六堡茶曾是礦工們和老板談條件的法碼，這就讓人一下子記住了特點。隨著我國經(jīng)濟(jì)增長，消費已經(jīng)步入個性化時代，這是一種文化現(xiàn)象，不要怕突出產(chǎn)品的某一個特點會失去大眾消費圈。實際上，大眾消費圈已經(jīng)碎片化，目前的市場已經(jīng)細(xì)化到顧客根據(jù)各人的興趣、愛好、需求形成一個個的亞文化部落。與其費盡心思去征服大眾，不如牢牢吸引住一個固定消費群體，能把一小撥人照顧好了，就有很大的市場效益空間。

在本地還不具備深加工、產(chǎn)業(yè)化能力時，可以實行借助他人品牌力量的發(fā)展模式，與國內(nèi)外有實力的果業(yè)或肉類加工品牌聯(lián)合，利用其生產(chǎn)技術(shù)及營銷網(wǎng)絡(luò)，以鮮果加工成果汁、干果，肉類屠宰后加工為冷鮮肉，禽類烹制成開袋即食食品等方式，不求我有但求為我所用。如此合作的先決條件是，在制成品上，別人的商標(biāo)要打出來，本地的地理標(biāo)志加產(chǎn)品名稱一定要明顯標(biāo)上，這才能在廣告宣傳中達(dá)到雙贏的效果。

    廣西青山綠水，有很多好的本土資源，像橫縣茉莉花（茶）、羅城山野毛葡萄酒等地理標(biāo)志產(chǎn)品，已成為當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)，獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益；還有許多像合浦珍珠這樣能留下“合浦珠還”的成語，國際市場有“東珠不如西珠，西珠不如南殊”美譽(yù)的產(chǎn)品，未能取得應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益。希望各地難得的自然、歷史寶貴資源，在地理標(biāo)志的保護(hù)之下，最大化發(fā)揮效益。