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廣西好山好水好產(chǎn)品，可放眼國內(nèi)外市場，“名氣大、叫得響、身價高”的知名品牌卻為數(shù)不多。好產(chǎn)品更須打響“品牌戰(zhàn)”，如何培育自主品牌，把“廣西造”吆喝出去，值得深思。

現(xiàn)狀一： 缺乏好品牌，難賣好價錢

7月中旬，正是百色芒果上市旺季。記者在百色市右江區(qū)永樂鄉(xiāng)看到，果農(nóng)們在公路邊排開長龍擺賣芒果。

“我們的芒果都是批發(fā)大甩賣，如果沒有老板來大量收購，只能干著急?！惫r(nóng)覃大叔很無奈，“百色芒果雖然好吃，可農(nóng)戶自己很難賣得好價錢。一些果販還使勁壓價，咱們辛辛苦苦種出的果，沒賺得幾個錢。”

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，沒有品牌包裝，一公斤普通的芒果地頭批發(fā)價也就是三四元，少的甚至幾毛錢?？梢恍┩獾仉娚淌召彴偕⒐N上商標(biāo)之后，頓時身價倍增。

浙江許老板從事百色芒果收購已多年，可他在網(wǎng)上賣果時，貼的卻是海南芒果的標(biāo)簽，所得利潤翻了10幾倍。

明明是廣西的產(chǎn)品，卻貼著別人的牌子，自治區(qū)工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人感嘆，“沒有品牌，真悲哀。如果我們能夠培育一批具有市場美譽(yù)度的知名品牌，那么我們的規(guī)模優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢就可以轉(zhuǎn)化為價值優(yōu)勢、效益優(yōu)勢。”

“廣西不缺好產(chǎn)品，就缺好品牌。在商標(biāo)興農(nóng)中，應(yīng)該想方設(shè)法幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)，樹立更多的品牌，賣出更好的價錢，這是各級政府職能部門應(yīng)該認(rèn)真思考的課題?！?/span>

“品牌不硬，拿什么跟人家拼？”自治區(qū)工商局長張虹要求，工商部門必須增強(qiáng)危機(jī)意識，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，把加強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)作為推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的首要選擇，充分發(fā)揮商標(biāo)品牌的引領(lǐng)帶動作用。

現(xiàn)狀二： 賤賣好特產(chǎn)，為人做嫁妝

如果說，作為一個個體農(nóng)民，要為自己的農(nóng)產(chǎn)品樹品牌，確實有點(diǎn)勉為其難?？蓪τ谝粋€生產(chǎn)企業(yè)來說，不注重品牌建設(shè)，就有點(diǎn)說不過去了。

廣西鋁業(yè)的“江湖地位”很高。然而，記者在百色田陽新山鋁工業(yè)開發(fā)區(qū)看到，很多企業(yè)都在做貼牌生產(chǎn)，為別人做嫁衣裳。

一些鋁廠負(fù)責(zé)人對此不以為然：“貼牌生產(chǎn)挺好的，資金不用自己籌措，產(chǎn)品不用自己研發(fā)，已經(jīng)習(xí)慣了?！?/span>

“幫人貼牌生產(chǎn)，為人作嫁妝，說來說去，還是品牌意識不強(qiáng)，自主創(chuàng)新能力弱，這種現(xiàn)象在廣西很常見?！弊灾螀^(qū)工商局人員表示，“貼牌生產(chǎn)，獲利甚少，很難逃脫幫人打工的宿命?！?/span>

“沒有公主命，也要有公主夢。與其辛辛苦苦打零工，不如樹立品牌大發(fā)展。”自治區(qū)工商局引導(dǎo)企業(yè)改變觀念，開辟品牌興企之路。

針對一些農(nóng)村種養(yǎng)大戶、專業(yè)合作社以及生產(chǎn)企業(yè)不懂商標(biāo)注冊、不會樹立品牌等實際情況，自治區(qū)工商局已拿出方案，以實際行動支持廣西品牌建設(shè)。

據(jù)介紹，我區(qū)已依托專家學(xué)者、律師、商標(biāo)代理從業(yè)人員、工商干部成立商標(biāo)志愿服務(wù)隊，開展巡回宣傳和講解商標(biāo)法，對村干部、村第一書記、經(jīng)濟(jì)能人、經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行商標(biāo)法培訓(xùn)，提高貧困地區(qū)市場主體“懂商標(biāo)、會創(chuàng)牌、樹品牌”意識。組織工商干部深入貧困地區(qū)，“一對一”開展商標(biāo)培育、注冊、使用指導(dǎo)工作，引導(dǎo)貧困地區(qū)企業(yè)爭創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)，提高商標(biāo)品牌的競爭力，提高商標(biāo)品牌的附加值。

現(xiàn)狀三：  品牌遭山寨，企業(yè)很無奈

六堡茶是梧州市培育出來的知名產(chǎn)品，也是該市的龍頭產(chǎn)業(yè)之一。然而“梧州六堡茶”商標(biāo)屢遭山寨，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)表示很受傷。

資料顯示，在全國茶葉類（30類）商標(biāo)注冊中，現(xiàn)涉及“六堡”兩字的注冊商標(biāo)共有55個，涉及各類市場主體共34家，涉及北京、陜西、山西、廣州、四川以及廣西桂林、賀州、百色等11個行政區(qū)域。

梧州市一家茶葉企業(yè)老總郁悶地說，六堡茶從質(zhì)量、產(chǎn)地等方面都存在良莠不齊的現(xiàn)象，廣大消費(fèi)者在選擇六堡茶時無所適從，阻礙了“梧州六堡茶”品牌的發(fā)展。

一些企業(yè)呼吁，應(yīng)該加強(qiáng)貧困地區(qū)重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)力度，維護(hù)商標(biāo)品牌權(quán)益和形象；鼓勵貧困地區(qū)各類市場主體加快發(fā)展自主商標(biāo)品牌，杜絕“傍名牌”的不正當(dāng)競爭行為，維護(hù)公平競爭的市場秩序。

針對類似“梧州六堡茶”商標(biāo)屢遭“山寨”的現(xiàn)象，自治區(qū)工商局表態(tài)，全區(qū)工商系統(tǒng)要高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，樹立增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的觀念，聯(lián)合政府相關(guān)部門，發(fā)揮行業(yè)組織、企業(yè)、媒體的作用，建立協(xié)同打擊和社會共治格局，特別是在案件處理上，一定要做到公平公正，堅決防止地方保護(hù)主義。對于嚴(yán)重侵權(quán)行為，要通過“兩法銜接”信息共享平臺，加強(qiáng)涉嫌犯罪案件移送工作。

出路： 實現(xiàn)“廣西產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”

“企業(yè)不注重質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，就難以實現(xiàn)廣西產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌是企業(yè)的核心競爭力之一，沒有知名品牌，很難形成差異化競爭優(yōu)勢。

如何創(chuàng)立自主知名商標(biāo)品牌，提升廣西產(chǎn)品身價？自治區(qū)工商局決心發(fā)揮職能作用為企業(yè)打氣鼓勁，積極引導(dǎo)、鼓勵企業(yè)以品牌競爭實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

從今年下半年起，自治區(qū)工商局在全區(qū)開展省級工業(yè)園區(qū)、經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、高新開發(fā)區(qū)建立商標(biāo)品牌指導(dǎo)服務(wù)站試點(diǎn)工作，成立廣西實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略志愿者服務(wù)隊，免費(fèi)提供各種專業(yè)服務(wù)，力助企業(yè)走科技創(chuàng)新、商標(biāo)運(yùn)用與品牌提升融合發(fā)展之路。

自治區(qū)工商局還借助高校豐富的教學(xué)資源，推進(jìn)工商部門商標(biāo)管理人才的培養(yǎng)。今年7月，自治區(qū)工商局在廣西民族大學(xué)設(shè)立廣西商標(biāo)品牌人才培訓(xùn)基地。該基地的落成將為廣西商標(biāo)品牌事業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)人才，提升廣西商標(biāo)品牌人才業(yè)務(wù)能力，對于廣西深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、打造全球品牌，具有十分重要的意義。

今年是“十三五”的開局之年，我區(qū)在商標(biāo)品牌建設(shè)方面，已陸續(xù)出臺了一系列政策措施，力度也是前所未有。

據(jù)了解，在自治區(qū)政府準(zhǔn)備出臺的“廣西深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的意見”中，就把“進(jìn)一步支持和鼓勵市場主體創(chuàng)立自主品牌、培育知名品牌，增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品的核心競爭能力”作為指導(dǎo)思想，提出了具體措施。

自治區(qū)工商局已及時印發(fā)培育名優(yōu)品牌促進(jìn)產(chǎn)業(yè)脫貧工作方案，提出2016年完成對54個貧困縣的每個縣3-5個名、特、優(yōu)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行商標(biāo)注冊指導(dǎo)、服務(wù)、培育，力爭“十三五”期間廣西精準(zhǔn)脫貧重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)和市場主體申請注冊商標(biāo)300件，促進(jìn)貧困人口脫貧增收，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。